L´autostima del marchio

Si dice che l'autostima sia un insieme di percezioni, pensieri, valutazioni, sentimenti e tendenze comportamentali rivolte verso se stessi. In questo caso, ci concentreremo sul nostro marchio. Per anni, negli anni 2000, quando ero studente di design a Rosario, ho notato l'importanza che le persone davano ad avere prodotti di marca. La situazione che ricordo di più è stata l'utilizzo di Apple su qualsiasi PC, è stato un punto di rottura perché significava una sorta di badge di esclusività. Per uno studente di design era quasi un obbligo lavorare con un Mac e non con un PC, se non lo facevi non eri degno di diventare un grafico professionista. Se non avevi un Mac, non eri abbastanza bravo da tenere il passo con gli studenti che usavano, seguivano e compravano tutto da questo marchio.

Paradossalmente, eravamo studenti di design, il che ci ha fornito una più ampia gamma di conoscenze sul potere dei marchi e sulla loro imposizione culturale. Chiaramente, Apple non solo aveva realizzato un prodotto dirompente, ma era anche riuscita ad affermarsi come marchio esclusivo in tutta la società e principalmente all'interno di un segmento con maggiore potere d'acquisto.

Oggi, vent'anni dopo e dopo una lunga carriera professionale a contatto con le PMI, mi chiedo ancora cosa significhi un marchio per amministratori delegati e direttori esecutivi delle aziende. Penso che, senza dubbio, tutti converrebbero che il marchio è la rappresentazione dell'azienda, della qualità dei suoi prodotti, della sua comunicazione (in senso lato) con il suo pubblico. Forse sono anche d'accordo, come dicono i professionisti del design, che è il valore intangibile più costoso dell'azienda.

La verità è che molte volte ho la sensazione che nella stragrande maggioranza dei casi le loro risposte siano un semplice cliché per fare bella figura con i professionisti del design e/o del marketing, cioè dicono di sì, ma le loro azioni riflettono che in realtà ci sono sempre grandi investimenti.

Grazie a Dio, oggi troviamo molti professionisti che scrivono dell'amore per i marchi, del potere che hanno nella società e del rapporto interpersonale con loro, condividendo valori, costumi, abitudini, creando comunità e condividendo gran parte della nostra vita. .
Ora, la mia domanda è questa, se tutti acquistiamo "marchi" e sappiamo quanto sono importanti; Perché le aziende esitano ancora a investire nella costruzione e nel posizionamento del proprio marchio?

A mio modesto parere, credo che le aziende abbiano paura di sbagliare, hanno paura di sbagliare nella loro comunicazione, hanno paura di essere esposte al ridicolo o al malinteso, hanno paura di rischiare le proprie idee, i propri valori e, soprattutto, hanno paura del successo. Sì, paura del successo.

Non è mai stato facile come oggi posizionare il proprio brand, oggi ci sono Google, Meta, Instagram e infiniti mezzi di comunicazione per posizionare i brand, strumenti per creare contenuti e al minor costo che potessimo mai immaginare, quindi la domanda è lo stesso: Perché perché nessuno lo fa? E la risposta, come disse il grande Bob Proctor, "nessuno lo fa perché è facile non farlo".

Se stai leggendo questo ti invito a riflettere:

Cosa sta facendo oggi la tua azienda per distinguersi dalle altre?
La comunicazione del tuo marchio è dirompente o è un altro del gruppo?
Quale percentuale dei profitti viene reinvestita in marketing e pubblicità?
Il tuo brand e il suo sistema di immagine sono stati pensati e realizzati da professionisti?
Quanto è importante il riconoscimento del tuo marchio?
Qual è il valore aggiunto del vostro marchio?

“Il design non è essenziale, è inevitabile” _ Alan Fletcher

Spero che queste poche righe ti abbiano aiutato a riflettere un po', a ripensare ai tuoi marchi e a come raggiungono il tuo pubblico. In Estudio JPG SRL lavoriamo da più di 15 anni aiutando le aziende a migliorare la loro comunicazione e mettendo sempre il design al primo posto.

Siamo qui per aiutarvi!
Grazie per aver letto!

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