"Non si preoccupi, può permetterselo"
Tra l'altro, dietro questa iniziativa c'è INGO, un'agenzia svedese che ha collaborato con il marchio in diverse occasioni.
"Non preoccuparti, puoi permettertelo": con questo slogan e in linea con la strategia globale di IKEA, IKEA Al-Futtaim lancia questa campagna che riflette come anche i nostri amati animali domestici possano creare scompiglio e rompere gli oggetti di uso quotidiano. Con oltre 1,5 milioni di animali domestici solo negli Emirati Arabi Uniti, IKEA vuole trasmettere tranquillità al suo pubblico mostrando che la sostituzione di un prodotto danneggiato è completamente accessibile.
La voce di IKEA: "Negli ultimi anni abbiamo assistito a un aumento della presenza di animali domestici nelle case della regione e abbiamo voluto affrontare questo tema per la prima volta con questa campagna".
La campagna, ideata dalla boutique creativa INGO di Amburgo, sarà declinata su diversi mezzi di comunicazione in tutta la regione, tra cui manifesti, cartelloni e formati digitali, oltre che sui canali di social media del marchio.
"Siamo entusiasti di questa campagna, che mostra l'inconfondibile tenerezza delle nostre mascotte e sfida il marketing convenzionale mostrando prodotti danneggiati o rotti. È una storia sincera che rinfresca il consueto stile di comunicazione di IKEA", ha dichiarato Tobias Ahrens, Global CCO di INGO.
CONCLUSIONE: Questa campagna dimostra come la semplicità di un'idea e l'elaborazione del messaggio possano creare pezzi pubblicitari di alto valore che hanno un impatto positivo sulla comunità, generando una percezione unica del marchio e relegando la questione dei "costi" in secondo piano.